Changement et continuité pour la campagne annuelle 2023-2024 de l’ACQ

C’est à Featuring, notre agence depuis plus de 10 ans, que la création de la campagne 2023-2024 a été confiée.

Il a été convenu que la nouvelle campagne mettrait des photos en vedette et que ses couleurs se rapprocheraient de la palette de la campagne précédente. Pour dynamiser les images, le logo de l’ACQ a été déconstruit et ses parties se retrouvent comme autant de confettis sur les visuels. Les taches de la précédente campagne ont été gardées.

Une campagne, deux axes

• Promotion des camps certifiés
• Promotion des emplois en camp et du babillard d’emplois

Les visuels des deux campagnes ont été conçus pour cohabiter et renforcer mutuellement leurs messages. Autrement dit, les visuels « promotion des camps » donnent aussi envie de travailler en camp et ceux « promotion des emplois en camps » incitent à confier son enfant à un camp de l’ACQ.

Les deux axes ont comme objectif d’amener plus de visiteuses et visiteurs sur le site de l’ACQ, sur la page d’accueil et sur le babillard d’emplois. C’est pourquoi les contenus et les visuels de ces deux pages ont été revus et ajustés. Les bannières des médias sociaux et des infolettres ont aussi été adaptées.

Des souvenirs à n’en plus finir : promotion des camps certifiés

Afin de représenter la diversité de l’offre des camps de l’ACQ, plusieurs photos ont été sélectionnées pour la campagne. Les suivantes ont été choisies pour réaliser les trois affiches de 11x17.

Ton camp, ton clan : promotion des emplois en camps

En cette période de pénurie de main-d’œuvre, nous avons travaillé avec Francis Gougeon, spécialiste en positionnement de marque employeur, pour définir et affirmer celle des camps dans un marché où tout le monde joue du coude pour attirer les 17-24 ans durant la pause scolaire estivale.

L’URL emploiEnCamp.com, acquis l’année dernière par l’ACQ, est toujours en fonction et redirige automatiquement vers le babillard d’emplois.

Plusieurs photos ont été retenues pour cet axe promotionnel. Les suivantes ont été choisies pour réaliser les deux affiches de 11x17 de cet axe.

Réunion des deux axes sur un même outil promotionnel

Puisque les deux axes sont complémentaires, des cartons recto verso de 4x9 ont été réalisés pour en faire la promotion. Ils sont aussi disponibles en anglais.

Diffusion de la campagne

3200 affiches « Des souvenirs à n’en plus finir » et « Ton camp, ton clan » ont été imprimées.

• À l’Affiche a reçu le mandat de diffusion de 1200 affiches à travers des présentoirs et des commerces un peu partout au Québec (à partir du début du mois de mars, jusqu’à épuisement des stocks).
• L’ACQ se charge de diffuser les 2000 autres affiches :
  • Dans les arénas, selon une entente renouvelée pour une quatrième année
  • Dans les bibliothèques du Québec
  • Dans les Carrefours Jeunesse Emploi (CJE)
  • À travers le réseau des CLSC
  • Auprès de ses membres certifiés
  • En représentation (salons, kiosques, etc.)
  • Les cinq affiches sont aussi disponibles en versions numériques au bas de cette page de notre site Internet

85 200 cartons recto verso (dont 200 en anglais) ont été imprimés

• À l’affiche a reçu le mandat de diffuser 84 400 cartons dans les mêmes circuits de distribution que les affiches, du début du mois de mars, jusqu’à épuisement des stocks.

• L’ACQ se chargera de diffuser le reste aux différents partenaires et dans les salons et kiosques de représentation.

Promo audio

• Une campagne radio faisant la promotion des camps certifiés est en cours sur Rythme FM - 105,7 dans la grande région métropolitaine.
• Deux messages faisant la promotion des emplois en camps seront diffusés sur Spotify à partir du mois d’avril.

Publicité

• L’ACQ est en une et en contenu écrit (web et imprimé) dans les dossiers spéciaux camps
  • Journal de Québec : diffusion le vendredi 24 février
  • Journal de Montréal : diffusion le samedi 18 mars
• La campagne résonnera également prochainement sur les médias sociaux.

Promotion classe nature

C’est le 20 février dernier que le troisième et dernier tirage de 500 $ applicables pour une classe nature en camp certifié a eu lieu. L’objectif de ces trois tirages était non seulement de faire connaitre et d’inciter les écoles à visiter les camps certifiés durant l’année scolaire, mais aussi de renflouer notre liste de contacts spécifiques pour ce programme afin de leur faire parvenir de l’information ciblée. L’objectif est atteint puisque notre liste présente actuellement 200 adresses valides. Il ne fait pas de doute que cette campagne a été un succès.